央廣網(wǎng)北京2月5日消息(記者盧海寧)據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《交易實(shí)況》報(bào)道，近期，“情緒經(jīng)濟(jì)”成為多地政府工作報(bào)告熱詞，江西、重慶、貴州等地明確提出將其作為提振消費(fèi)（883434）的新抓手。專家認(rèn)為，這既是回應(yīng)民眾情感需求，也是培育新增長(zhǎng)點(diǎn)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵舉措。
近年來(lái)，以“情緒”為賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)持續(xù)受到消費(fèi)（883434）者追捧。今年，多地政府工作報(bào)告中也出現(xiàn)了“情緒經(jīng)濟(jì)”這樣的流行熱詞。星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫介紹，所謂“情緒經(jīng)濟(jì)”，就是以滿足消費(fèi)（883434）者情緒需求為核心驅(qū)動(dòng)力，依托商品、服務(wù)或場(chǎng)景，為消費(fèi)（883434）者提供情感支持、心理補(bǔ)償與情緒修復(fù)，在此過(guò)程中創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
從各地政府工作報(bào)告來(lái)看，江西省提出，打造國(guó)潮經(jīng)濟(jì)、情緒經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)新模式。重慶市提出，推進(jìn)消費(fèi)（883434）新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)（885522）、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)、情緒經(jīng)濟(jì)。貴州省提出，適應(yīng)消費(fèi)（883434）新趨勢(shì)，挖掘服務(wù)消費(fèi)（883434）潛力，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)（885522）、演藝經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)、谷子經(jīng)濟(jì)（886095）、悅己經(jīng)濟(jì)等。
付一夫表示，地方政府借助高附加值、強(qiáng)融合性的情緒經(jīng)濟(jì)激活內(nèi)需，同時(shí)培育新增長(zhǎng)點(diǎn)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從“賣(mài)產(chǎn)品”向“賣(mài)體驗(yàn)”升級(jí)，進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，體現(xiàn)了地方政府順應(yīng)消費(fèi)（883434）升級(jí)、精準(zhǔn)提振內(nèi)需的意圖。
如何借助“情緒經(jīng)濟(jì)”培育壯大一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)？金董匯首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家邢星提出了三條實(shí)現(xiàn)路徑：一是文旅融合中的主題街區(qū)沉浸式演繹，能承接人們對(duì)松弛感的需求，自帶天然規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)；二是情感陪伴相關(guān)的寵物經(jīng)濟(jì)（886012）、AR虛擬陪伴等，易規(guī)?；瘡?fù)制；三是嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)與潮玩板塊，憑借情緒療愈、情感共鳴實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，潛力巨大。
商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)（883434）研究所助理研究員尹熙則認(rèn)為，大力發(fā)展情緒經(jīng)濟(jì)，從地方政策落地到產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展，仍需抓好幾項(xiàng)關(guān)鍵工作，包括探索情緒式服務(wù)的內(nèi)涵與分類、完善相關(guān)規(guī)制，針對(duì)新業(yè)態(tài)、新模式催生的各類新興職業(yè)，明確規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)制定新興行業(yè)準(zhǔn)則，排查并規(guī)范潛在安全隱患、強(qiáng)化監(jiān)管力度。
近兩年，情緒消費(fèi)（883434）概念股也受到資本市場(chǎng)的高度關(guān)注。邢星建議，當(dāng)前投資者應(yīng)從追逐風(fēng)口轉(zhuǎn)向精選具備“護(hù)城河”的標(biāo)的，聚焦擁有核心壁壘的對(duì)象。例如企業(yè)具備細(xì)分賽道龍頭優(yōu)勢(shì)，可憑借IP、供應(yīng)鏈或渠道優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位；或能持續(xù)挖掘用戶真實(shí)情感需求，迭代升級(jí)產(chǎn)品與服務(wù)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
